从文体零售到品牌营销 湘潭老品牌现代科文的创新转型

 服务二类     |      2019-07-02 10:09

  (湘潭日报社全媒体记者 成青)9月6日,在湘钢一中的操场上,几位施工人员正在拼装篮球场的地板。工作人员告诉我们,这是公司最新研发的产品——海泡石弹性拼装运动地板,具有柔软舒适、吸潮吸水、抗热▲=○▼胀冷◆●△▼●缩等特点。

  拼装地板的研发和生产厂商,正是根植在湘潭23年的文体业老品牌——现代科文。湘潭大多数70后、80后对这个品牌再熟悉不过,历经20余年的蝶变,它如▷•●今走出了一条体育产业的创新之路。

  上世▪•★纪九十年代开始,砂子岭聚集了大量的商品批发店,现代科文就是从那时起步,做文体用具批发的。1997年,现代科文转做零售连锁店,到2006年已发展16家。随着市场经济的推动,竞争越来越大,如何才能通过创新脱颖而出?这是现代科文创始人彭坚一直思考的问题。

  2008年,现代◆■科文的文体零售延伸到体育产业,开始接触体育工程、设施设备等领域。一个●偶然的机会,彭坚发现了拼装运动场的市场需求,开始销售拼装运动场。他是一位对市场风向很敏感的企业家,看到互联网的高速发展,便开始在互联网上进行营销。随后,现代科文开创了行业全新销售模式,即“线上营销+线下成交”。“互联网打破了地域界限,把我们的产品推广到了全国各地。”彭坚说,“网络营销从2010年的70多万销售额飞速涨到2015年的1800多万。”

  经过23年的▲★-●摸爬滚打,如今的现代科文早已不是那个只卖文体产品的连锁商店了,而是成为体育产业的推动者。现代科文研发了悬浮拼装运动地板、拼装足球场、拼装游泳池、少儿足球智能训•☆■▲练辅助系统等各类产品,将它们运用于全国各地的校园、公共体育运动场,后又注册了“优尔康”运动品牌,成立了多家子公司,发展成为一家体育产业集团公司、体育场馆一站式服务的供应商。

  经历了几年的网络营销后,彭坚认为要在竞争日益加剧的市场环境下生存,必须研发新的、有核心竞争力的产品。2015年,他开始回归实体经济,关注本土市场。这时,海泡石这种新型材料进入了彭坚的视线。海泡石是在一种矿产资源,目前发现湘潭地区的存储量较大,占了全国总量的80%,它具有高吸附性、高吸水性、低收缩率和抗拉伸性等特点。彭坚心想,如果能利用海泡石作为材料用于拼装地板,那么塑胶球场和运动地板在室外运动场上容易起拱开裂等行业痛点问题应该会得到改善,同时湘潭本土的矿产资源也能得到开发利用,是个一举两得的事。经过研发团队和外援专家一年来的上百次试验,世界首★-●=•▽款海泡石运动地板诞生,去年还申请了新材料发明专利。

  “传统运动场在日晒雨淋下,时间一久会出现开裂、积水、褪色、变形等情况,现在改良后的□◁海泡石拼装地板性能大大提升。经过两个多月的国家权威机构检测和在多个运动场的实际应用,优尔康运动地板性能指标均远高于其它同类产☆△◆▲■品水平。”在湘钢一中篮球场上,彭坚指着刚铺设好的海泡石拼装地板说。在近40度的高温下,新铺设的篮球场没有散发任何气味,也没有出现起拱开裂等现象,踩上去柔韧舒适。彭坚○▲-•■□有信心,这系列产品会受到市场的欢迎,走向全国,乃至全世界的体育运动场。

  怀着对体育运动的热爱和对体育事业的情怀,彭坚多年来专注于对体育设备器材的思考和研究。他看到现在的羽毛球馆、乒乓球室、篮球场等都是采用不同材质的材料,只适合单一运动,他就想研发一种多◁☆●•○△功能复合型产品,适合多种运动的技术参数,能在有限的场地范围内达到“一场多用”的产品。海泡石运动地板的研发成功,实现了他这一•□▼◁▼想法。目前,湘潭产业集团职工之家健身房地板等多处室内体育馆地面材料,都在使用这款多功能海泡石运动地板。

  从一个念头到研发产品,再到成功量产,办了23年企业的彭坚经历了很多困难,深知其中的艰辛。他说:“开山辟路是艰辛的,就像攀登一座山峰,爬到一半了,遇到险阻也不能松懈,否则前期的努力会付诸东△▪▲□△流。”在遇到资金困难的时候,遇到技术难关的时候,遇到样板工程失败的时候,他总是这样说服自己。他带领着现代科文精干的队伍,要求企业做出自己满意、市场认可的产品。

  海绵城市拼装足球场、嵌入式悬浮拼装地板、智能体育装备及大数据系统,一个个科技创新产品在现代科文的工匠精神下诞生。现代科文还申请了近百项专利技术,被湖南省工商局连续两次评为同行业中唯一一家“著名商标”企★◇▽▼•业,承接了全国上千个△▪▲□△体育场地的建设,产品服务范围包括幼儿园、学校、公共体育场馆等场所。这个湘潭品牌立足于本土,走向了全国,正朝着世界品牌的目标迈进。

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